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Les Français résolument « fans » de lecture de la presse sur tablettes

De récentes études montrent la montée en puissance de la tablette dans les foyers français, et notamment pour la lecture de la presse numérique.

© KEYSTONE/Martin Ruetschi

Ainsi, selon la récente étude Touch Media de Carat, 47% des Français ayant une tablette ont téléchargé des applications dédiées à l’actualité (dont 42% d’applis presse) contre 39% pour les possesseurs de smartphones. Pour consulter le format numérique, 54% des possesseurs des différents écrans privilégient la tablette, contre 21% l’ordinateur fixe, 18% l’ordinateur portable, 6% seulement le smartphone et 1% la liseuse.
« Ce bon résultat, font remarquer Bernard Petitjean et Corinne da Costa  du cabinet d’étude Seprem, s’explique par des caractéristiques produit très proches de celles qui font le succès des supports imprimés : la simplicité d’accès, la taille d’écran, la possibilité d’utilisation nomade, le tactile comme amplificateur d’émotion, la qualité esthétique qui profite autant aux marques qu’aux contenus. »

L’étude d’audience One 2011-2012 dévoilée ces jours-ci par AudiPresse révèle qu’au total ce sont plus de 20 millions de Français qui sont lecteurs de presse en numérique, soit 40% de la population de 15 ans et plus ! 18 millions lisent la presse sur Internet (+3,9%) et 7 millions sur les mobiles et les tablettes, qui font un bond de 26%. Or, l’équipement en tablettes explose de manière remarquable: 3,5 millions en sont déjà équipés et 3,4 millions envisagent d’en acquérir une d’ici à un an.

La  tablette ferait lire la presse à ceux qui se sont détournés du papier. Selon Carat, parmi possesseurs qui disposent d’une appli presse, 36% n’étaient pas auparavant lecteurs de la version papier du même titre. De plus, selon Neuro@conso, l’usage de la tablette optimiserait la lecture des titres de presse avec une moyenne de 35 articles lus, contre 18 pour le support imprimé.

Une tendance confirmée le 21 septembre dernier par Erik Izraelewicz, directeur des rédactions du Monde. Ce dernier, soufflant la première bougie de M Le magazine du Monde,  écrivait sur son titre: « Sur l’iPad, M Le magazine, enrichi avec portfolio, vidéos et autres compléments éditoriaux, est devenu l’une des stars dans sa catégorie : l’application a déjà été téléchargée par près de 160 000 internautes. Chaque numéro est consulté sur la tablette d’Apple par plus de 16 000 lecteurs. Un record ! Ce succès s’est accompagné d’une progression spectaculaire et vertueuse de nos recettes publicitaires – multipliées par trois en un an pour le magazine. »

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